沈阳旗袍产业：从“小众圈层”到“大众国潮”的嬗变

0次浏览发布时间：2025-05-21 06:24:00

模特们在沈阳故宫展示旗袍魅力。李浩摄

开栏语

一袭旗袍，百年风华。

从历史烟云的婀娜身影，到国际秀场的东方符号，旗袍承载的不仅是中华服饰的美学精髓，更是“旗袍之都”在新时代奋进中悄然掀起的一场文化与经济共振的浪潮。

在旗袍的衣襟上，系着历史的盘扣，也缀满时代的珍珠。

即日起，沈阳日报开设“旗袍产业寻访”专栏，通过对旗袍产业的深入剖析，感受沈阳旗袍文化的绵延与厚重，触摸沈阳“旗袍经济”的有力脉搏，见证传统产业在数字经济时代的破壁重生。

华服风雅，沈水涟漪。

2025沈阳旗袍文化季于5月21日至8月29日璀璨呈现。沈阳作为闻名遐迩的“旗袍之都”，自2017年起已连续成功举办八年旗袍文化节。这些年，活动形式不断创新，内容不断丰富，带动旗袍产业蓬勃发展，让旗袍文化不断引领消费新场景，实现旗袍产业从“小众圈层”到“大众国潮”的嬗变。

旗袍为“标”

引领华服国潮新风尚

旗人之袍始于1636年盛京，历经400年时光洗礼，终于成为享誉全球的东方气派、中国风景。

今天的旗袍早已不仅仅是一件服饰，是文化，是符号，更是底蕴。无论在沈阳在东北，还是在全国乃至全世界，旗袍都有着无数的忠实拥趸。历经现代文明演变，旗袍被赋予了更加深刻的时代价值和文化内涵。

作为沈阳本土时装设计师，岚妙晞品牌主理人韩炀坦言，她的品牌就是伴着沈阳旗袍文化节一起成长的，她非常希望通过自己的努力，让“旗袍之都”的神韵向世界延展。

沈阳旗袍文化协会副会长爱新觉罗毓叶认为，沈阳作为“旗袍之都”，以此为载体，向外界展示了“国际沈”的良好形象，也让本地旗袍品牌更具影响力，旗袍已经成为展示沈阳文化魅力的靓丽名片。

在辽宁省纺织服装协会会长王翀看来，沈阳旗袍文化节已经使“旗袍之都”成为独具特色的城市符号，它展示了城市的文化渊源和艺术追求，展现了城市的服饰文化和时尚魅力。

王翀表示，当前沈阳旗袍消费场景呈现传统与现代交织、文化与产业共生的特点：日常穿着趋向年轻化与实用化，婚庆市场与高端定制需求增长，文旅融合与跨界市集拓展消费边界，数字化转型加速线上线下融合，文化传承与教育则为长期消费注入活力。这些变化不仅推动旗袍从“文化符号”向“生活方式”转型，更助力沈阳打造“旗袍之都”的国际化形象。

旗袍为“链”

引动城市经济新活力

小到社区里的裁缝店，大到历史悠久的非遗旗袍工坊，旗袍之美在沈阳随处可见。王翀认为，国潮兴起预示着新消费时代的到来，这将为各行各业带来巨大机遇，沈阳旗袍产业无疑抓住了难得的发展契机。

当前沈阳乃至辽宁的旗袍产业市场规模持续扩大，辽宁特色纺织产业集群被列为全省重点建设的22个产业集群之一，形成了原料、成衣设计、制造等全链路协同发展的态势，旗袍作为细分领域正加速构筑全球引领力。政府的政策支持与跨界融合使得产业不断升级。消费群体从中老年传统文化爱好者，到年轻时尚群体，以及婚庆市场、考生妈妈，旗袍越来越受到欢迎。区域分布以沈阳为核心，向大连、丹东等城市辐射全省，形成“文化＋产业＋旅游”的协同发展格局。旗袍产业已成为沈阳文化软实力的重要支撑，通过国际交流、品牌培育和消费市场拓展，为城市经济注入新动能。

王翀表示，目前，高端定制旗袍市场整体呈现增长态势，机遇与挑战并存，未来，通过工艺标准化、技术普及和文化输出，高端定制有望从“小众精品”迈向“国际奢牌”，但需在传统与现代、成本与效率间找到平衡点。当下电商时代对旗袍产业的影响也是不容忽视的。未来，随着技术迭代和文化自信增强，电商将进一步成为旗袍产业升级的核心驱动力。

旗袍为“媒”

拓宽文商旅融合新路径

在沈阳故宫，每天都有身着旗袍的游客在大政殿前拍照留影。沉浸式文旅的兴起拓宽了沈阳旗袍的消费场景。

爱新觉罗毓叶表示，沈阳旗袍文化协会也正在积极组织协会三十多家会员企业推进产业融合等文旅项目的落地。

据了解，以旗袍文化为核心，沉浸式文旅不仅推动了服装业的繁荣，还促进了相关周边产业的发展，共同构建了多元化、互动性的新型产业生态圈，包括旅拍服务、餐饮配套及影视制作等。仅2024年，沈阳故宫和张学良旧居陈列馆在沈阳旗袍文化周期间的游客人数同比增长50%和20%。穿旗袍优惠游景点、City游、旅拍等活动，吸引游客5.4万人次，较平时增长51%。以旗袍元素为主题的市集活动，累计售卖商品1万余件。沈阳旗袍文化周期间，沈阳接待国内游客290万人次，国内游客花费为26亿元。

旗袍文化主题活动为推动沈阳文化产业加快发展、高质量发展增添了新亮点，注入了新动能。

“旗袍之都”再一次站在了历史的新起点上。“在政府、行业、企业共同努力下，在国潮消费崛起大趋势下，随着2025沈阳旗袍文化季的成功举办，沈阳旗袍产业将迎来重要发展期，沈阳旗袍一定会大有可为！”王翀如是说。

（沈阳日报、沈报全媒体记者盖云飞）